Rusiju ocenili u Kanu

Ruski projekti su dobili Kanske lavove svih vrsta – od zlata do bronze na međunarodnom festivalu reklame, održanom na Azurnoj obali Francuske. To nije bilo lako, jer je za glavne nagrade konkurisalo 29 hiljada upita iz 90 zemalja. Među pobednicima su bile i tri ruske agencije.

Kanski lavovi je najprestižniji festival reklame, čije se nagrade nominiraju u 13 kategorija. Uspeh je i kada se neko nađe u šort-listi, odnosno, zapažen je. Pobeda je poput Palmove grane na Kanskom filmskom festivalu, koji se održava na Azurnoj obali mesec dana ranije. Ruska reklamska agencija Leo Burnett Moscow je dobila dva lava – Zlatnog lava za postere za kompaniju  Lego Transformeri i bronzanog lava u kategoriji direktan marketing za projekat, razrađen za Svetski fond divlje prirode radi zaštite amurskih tigrova. O tome, što je omogućilo uspeh, priča Julija Manjko, direktor za  komunikacije agencije Leo Burnett Moscow.

Dugo smo radili da bi pobedili. Često se dešava da dobra i zaista intelektualna ideja, kada nije kvalitetno  predstavljena, ne privlači pažnju žirija. Zato je današnji uspeh rezultat sistematskog rada u toku nekoliko godina. Danas  se najviše kotiraju kompanije, koje se dopadaju ljudima,  u kojima su oni spremni da učestvuju. To je upravo ono što ceni žiri. Ideja, koja privlači ljude, izaziva odjek, privlači pažnju, menja njihovo ponašanje.

U posterima za Lego Transformeri agencija je pokazala, kako dete od po delova može da sastavi mauzolej Tadž Mahal, koji zatim može da pretvori u kosmički brod, zatim u insekta ili batiskaf. Bilo je veoma zanimljivo da se radi na tom projektu, - kaže Julija Manjko.

Što se tiče kompanije Lego, osnovno je bilo da se izmisli kosmički brod ili insekt, razrade delovi, pruže odgovarajuće ilustracije. Mi smo razmatrali 15 do 20 varijanata svake slike. Konačne makete smo pokušali da učinimo savršenim. Žiri je to zaista primetio – i ne samo u Kanu, već i protekle godine na festivalu Golden-Dram u slovenskom Portorožu. Tamo je predsednik žirija istakao lepe i izrazite fotografije. Zahvaljujući tome smo dobili zlatnu medalju.

Pored Leo Burnett Moscow  u Kanu su istaknuta bila još dva ruska učesnika. Srebrnu medalju u nominaciji dizajn je dobila agencija Depot WPF, bronzanu kompanija Vashod.