Plava kofica – jedan od simbola socijalne reklame

Jubilarni 10. moskovski festival socijalne reklame okupio je na konkursu mnoštvo jarkih socijalno-reklamnih projekata, koji privlače pažnju građana. Cilj projekata se u tome i sastoji - da se čovek navede da se zamisli nad ovom ili onom socijalnom pojavom i nad samim sobom.
 

U socijalnoj reklami se nikako ne može bez ispada. Jer, čak i spotovi koji pozivaju na dobra dela, ima toliko mnogo da je vrlo teško izdvojiti se na njihovoj pozadini. Čitalac je već navikao da vidi bolesnu decu koja žalostivo gledaju sa stranica novina. Zato veći deo ruske socijalne reklame koristi efekat šoka. Tako su se rodili skandalozni plakati sa slikom bebe, na čijim leđima je ugašen opušak cigarete. Tvorci kolaža, koji izaziva mučninu, smatraju da samo ovakve slike zaista mogu da primoraju ljude ako ne da prestanu da puše, onda da to makar ne čine u prisustvu dece. Prestoničke vlasti su odlučile da se odreknu šok-strategije u korist reklame-propagande, tim pre što je iduća godina proglašena za godinu spora i zdravog života.
 

Međutim, šok ipak ima efekta. Na primer, sudeći po informacijama GIBDD reklama na putu s prikazima zgužvanih automobila imala je uticaja: sve je manje ljudi koji za volan sedaju u pijanom stanju ili izleću u suprotnu traku.
 

Istraživanje obavljeno ove godine pokazalo je da su skoro svi - 96% - videli socijalnu reklamu. Najupadljivija je bila gore pomenuta reklama protiv pušenja. Kvalitetnu reklamu, posvećenu drugim problemima, istakao je i predsednik asocijacije reklamnih kuća Rusije Sergej Gluškov.
 

Kvalitet socijalne reklame koja je predstavljena, kako spoljašnjom reklamom, tako i preko kod stanovništva najtraženije reklame na televiziji, stalno raste. Ona je već dobro akcentovana, ali je ipak treba razvijati i nastavljati. Treba podržati državu i reklamu za poboljšanje demografske situacije u zemlji, za podršku materinstva i detinjstva, kao i za vaspitanje i podršku dece, lišene roditeljske brige, koja treba da budu usvojena.
 

U toku anketa preko polovine ispitanika je izrazilo uverenost da u budućnosti reklama može da promeni situaciju i još je jedna petina ispitanika primetila da se ponašanje okoline već menja pod uticajem socijalne reklame. To je potvrđeno: na primer, posle velikih reklama za davaoce krvi broj obraćanja Službi za davanje krvi povećao se skoro 40 puta. A to znači da socijalna reklama deluje.
 

Međutim, kad su članovi žirija za konkurs reklame upitani koji socijalno-reklamni projekat mogu da izdvoje oni sami, ispostavilo se da je to akcija „Plava kofica". Upravo nju su ajkule iz reklamnog sveta navele kao najbolju socijalnu akciju reklamnog karaktera. Suština je jednostavna: aktivisti stavljaju dečje plave kofice na krovove svojih kola kao rotaciona svetla. Tako privlače pažnju činovnika koji nekontrolisano koriste rotaciona svetla i stvaraju zastoje na putevima. Akcija je jednostavna, zahvatila je pola Rusije, svi o njoj pričaju i svi je znaju. A to i jeste slava. Znači, i obične radnje običnih ljudi bez ikakvih plakata i reklamnih kampanja su takođe efikasne, premda ne učestvuju na festivalima.