Novine prelaze na internet

Tradicionalna sredstva masovne informacije – radio, televizija, novine – gube svoje pozicije u Rusiji. Prema podacima nacionalnog Udruženja internet-izdavača već sada 15 centralnih ruskih novina imaju više čitalaca na internetu, nego čitalaca štampanog izdanja.
 

Prema statistici, skoro svaki treći stanovnik Rusije aktivni je korisnik svetske mreže. 45 miliona ljudi koristi internet bar jednom mesečno, 28 miliona – svakodnevno. To su većinom mladi ljudi, ali i ljudi srednjeg i starijeg uzrasta pretražuju vesti po internetu.
 

„Internet je odlično sredstvo za distribuciju informacije – brzo, operativno, što ne mogu o sebi da kažu tradicionalni mediji – govori potpredsednik ruskog MedijaSojuza, novinar Jelena Zelinskaja. – Ipak ne treba tvrditi da će u budućnosti biti samo internet“.
 

Ništa nikada nikoga neće potisnuti. Setite se, kada su izmislili televiziju, govorili su da neće biti bioskopa. Naprotiv, jedno drugo dopunjuje, potencijalnoj publici se daje da izabere.
 

A profesionalni novinari će morati da se navikavaju na druge uslove. Jer reporter može da postane bilo ko: samo da ima mobilni telefon u ruci. Preneti senzacionalnu fotografiju sa mesta dešavanja preko interneta – pitanje je nekoliko minuta. Čak i centralne televizije i radio-stanice koriste usluge takozvanih „dopisnika iz naroda“. Da i ne govorimo o mnogobrojnim internet resursima i blogovima. Postoje primeri kada su socijalne mreže prerastale u prava izdanja i časopise.
 

Druga je stvar što „narodno“ novinarstvo ruši okvire profesionalnog novinarstva, govori predstavnik Ruskog Udruženja internet-izdavača Vladimir Haritonov:
 

Da, masovnost u bilo kojoj sferi smanjuje profesionalni nivo. Ali zatim počinje konkurencija. Na finiš uvek dolaze najveći profesionalci, ako se, naravno, traži profesionalizam. Ili dolaze „najžući“, ako se traži žuta štampa. Odnosno, dolaze oni, koji daju to što korisnici traže.
 

Oštra borba štampanih i internet izdanja se može pratiti preko reklame. Još 2000 godine reklama u štampanom izdanju je zauzimala 41% prostora, više nego u drugim medijima. Zato je 2007 godine procenat pao do 25%, i prema prognozi do 2012 godine će biti manji od 20%. Reklama na internetu je isplatljivija – publika raste kao kvasac. Tako da mnoge popularne novine razmišljaju nad stvaranjem sopstvenih radio- i tv-kanala u svetskoj mreži.