Imperija uvećava tiraže

Imperija Ruperta Merdoka ponovo je u centru skandala. Posle raskrinkavanja u redakcijama britanskih tabloida, vezanih za prisluškivanje telefona, isplivala je na površinu priča oko uvećavanja tiraža vodećeg poslovnog izdanja Vol Strit Džornal. Prevara je otkrivna paralelno sa otpuštanjem jednog od direktora upravljačke kompanije WSJ – Dow Jones&Co.

Prema podacima biratanskog Gardijana, evropsko odeljenje WSJ vršilo je mahinacije dve godine. To se činilo po sasvim legalnoj shemi, u krajnjoj liniji britanski biro za kontrolu tiraža novina i listova zatvarao je na to oči. Vol Strit Džornal Jurop je sklopio ugovore sa nizom evropskim firmi koje su kupovale brojeve po ceni nekoliko puta nižoj od zvanične. U zamenu, dobijale su besplatnu reklamu u poslovnom izdanju ili mogućnost da objave svoje ime u sponzorskoj rubrici. Samo 2010. godine po takvoj shemi dnevno se prodavalo preko 30 000 primeraka, uz zvanični tiraž od 75 000. Rukovodilac operacije bio je Endrju Lenghov, direktor Dow Jones&Co. Upravo ova kompanija izdaje Vol Strit Džornal u Evropi. I upravo njegova prepiska sa rukovodstvom jedne od prijateljskih kompanija dospela je u ruke novinara Gardijana. Komentar novinara Petra Fadejeva.

Tradicionalni mediji, ne elektronski, učestvuju u manipulacijama sa tiražima. Njihova popularnost pada jer se ljudi okreću Internetu. Isti taj Gardijan koji je objavio informaciju, sam naglo gubi svoj tiraž.

Zaista, slične mahinacije su se pročule u javnsoti sredinom 90-ih godina, upravo razvojem novih tehnologija. Grana je upadala u krizu. Ipak niko nije mogao da pretpostavi da će se to desiti sa jednim od najpoštovanijih poslovnih izdanja u svetu, ističe ruski ekspert Igor Jakovenko.

Postradala je reputacija Vol Strit Džornal. Zato što je to zaista uvek bilo prilično kvalitetno izdanje, čiji prihod je uvek zavisio upravo od reputacije. Mislim da će sada ono izgubiti i čitaoce i reklamodavce. Najverovatnije izdanje neće umreti, ali gubici će biti ozbiljni. Oni ljudi koji su smatrali da se posle prodaje izdanja Merdoku ništa neće promeniti, pogrešili su.

News Corp. na čelu sa Rupertom Merdokom kupila je Dow Jones&Co 2007. godine. Skandal sa prisluškivanjem u koji su bili uvučeni tabloidi Merdokove imperije, činilo se, nije dotakao poslovno izdanje. Ipak sada je jasno da je rukovodstvo preduzimalo svakakve mere da poveća rentabilnost novinskog biznisa. Kako je istakao u intervjuu za Glas Rusije analitičar britanskog Independenta Endi Maksmit, korporacija izlazi iz novinskog biznisa i sve više se koncentriše na televiziju i druge sfere.

Sam Vol Strit Džornal Jurop za sada opovrgava sve optužbe. A članak Gardijana naziva tumačnjem činjenica koje obiluje klevetama. Ipak Endru Lenghov već je otpušten. A sudbina samog Merdoka ostaje pod znakom pitanja.