Reklama iz prošlih vremena

Fotogalerija

„Ovde su prikupljene stvari veoma karakteristične za plakatnu umetnost, između ostalog, za reklamne plakate tog doba, - rekla je za „Glas Rusije“ zasluženi kulturni radnik, autor nekoliko desetina knjiga o istoriji plakata, Nina Baburina. – To su dela nastala u drugoj polovini 20-ih godina kad se završavao NEP, kad je reklama možda izgubila izvesnu oštrinu, ali je bila na dobitku u pogledu umetničkog ukusa.“

„Nijedna, čak i najistinitija stvar ne napreduje bez reklame, - pisao je 1923. godine pesnik i priv sovjetski "kopirajter" Vladimir Majakovski. – To je oružje, koje pobeđuje konkurenciju. Reklamu treba koristiti radi popularizacije državnih, proleterskih organizacija, kancelarija i proizvoda svim oružjem koje koriste neprijatelji, uključujući i reklamu.“

Nekada sam smislio slogan da je plakat najsovjetskija umetnost i mnogi iskusni znalci su me podržali, - rekao je na otvaranju izložbe izdavač, jedan od najvećih ruskih stručnjaka za istoriju plakata Aleksandar Snopkov. – Međutim, ispostavilo se da nije tako, zato što reklamni plakat iz perioda Nove ekonomske politike (ekonomski model u SSSR 1920-ih godina s elementima slobodnog tržišta, - prim. red.) uopšte nije sovjetska umetnost. I to se može videti na izložbi.

Kolekcija koja je ušla u osnovu ekspozicije nastala je relativno nedavno. Interesovanje za plakat rodilo se skoro slučajno: Galina Bandurkina se zainteresovala za ovu jedinstvenu pojavu u toku traganja za neobičnim dizajnerskim rešenjima za sopstveni biznis. Po njenim rečima, osim umetničke vrednosti sovjetskih plakata vrlo je važno shvatiti njihov istorijski značaj: „Kad čovek počinje da proučava istoriju plakata počinje da shvata koliko se u ovim radovima odražava istorija zemlje.“

Dok je politički plakat odražavao zvanični život, reklamni plakati iz ovog vremena – barem oni koji su predstavljeni na ekspozicije su začuđujuće nepolitizovani. U nekim radovima se može pratiti uticaj tradicija predrevolucionarne škole, drugi su nastali pod uticajem konstruktivizma. Istina, ovde ima malo stvari iz perioda kad su radili poznati „konstruktori Reklame“ Vladimir Majakovski i Aleksandar Rodčenko. To su vrlo retke stvari i za kolekciju koja tek nastaje vrlo je prirodno što ih nema.

Vladimir Majakovski je smatrao da je reklama „ime stvari“. Nakon upoznavanja s plakatima 20-30-ih godina prošlog veka postaje jasno da su u to vreme imena stvarima davali zaista talentovani majstori.

Armen Apresjan,