Blog plus brend – reklama ili ne?

Korisnici ruskog Interneta u skorije vreme možda će morati da plate za pominjanje brendova u svojim otvorenim blogovima. Federalna antimonopolska služba (FAS) smatra to skrivenom reklamom i spremna je da razmotri sa Državnom dumom mogućnost poreskih sankcija ili čak zabrane pominjanja brendova na ličnim stranicama.

Na današnji dan u ruskom segmentu Interneta ima oko 65 miliona blogera. Jasno je da samo malobrojni zarađuju na skrivenoj reklami. Ali čije intrese će dotaći FAS? Onih koji se bave komercijalom, ili svih ostalih, koji preko smartfona objavljuju na Fejsbuku svoju lokaciju, a tom može da bude prodavnica poznate marke, ili svoju fotografiju sa sopstvenim kolima u pozadini? Šta će se smatrati skrivenom reklamom, a šta ličnom infromacijom i kako će sve to da prati FAS? Upravo ova pitanja brinu danas ruske Internet krugove, govori Jekaterina Pohomčik, rukovodilac pres-službe jedne od društvenih mreža:

- Vrlo sporno pitanje kako može da se prati reklama u blogovima, zato što tu reklama kao takva može i da ne bude. Recimo, čovek je napisao u svom blogu da je išao da ruča u neki restoran. Čovek je stvaro tamo bio i iz dobrih pobuda napisao. Zašto ovaj zapis treba da se oporezuje? A što se tiče praćenja nekih kompanija koje mogu da vrše monitoring blogova, ne shvatam kako će se to vršiti u Živom dnevniku na ruskom, gde se svakog dana pojavi oko 150 hiljada zapisa.

Sa druge strane, niko ne poriče činjenicu da je danas Internet najpopularnija, najdostupnija i najjeftinija platforma za reklamodavce. Zato je ona i zainteresovala FAS. Ali kako razlikovati onog ko ne plaća porez od običnog blokera, za sada niko konkrtno ne predlaže, smatra Rober Šlegel, poslanik Državne dume:

- Treba razraditi pravila, odrediti pojmove i tada se može kontrolisati Internet sa tačke gledišta zakona. Po meni to je prilično složeno i nije sasvim jasno koliko će to biti efikasno. Meni se čini da prvo treba pripremati rešenja, zatim razmatrati ih i tek zatim donositi. A ne naprotiv. To je nepravilno i neefikasno. I u tom smislu FAS ima nad čime da razmisli.

U stranom Internetu svaka zemlja ima svoja pravila ponašanja u blogovima, ali nigde nema zabrane pomena poznatih brendova. U Britaniji, na primer, može da se piše na ličnoj stranici o svemu što se dopada, osmi propagande nasilja. Ipak ako čovek dobija reklamu za novac, on mora da plati porez. U Nemačkoj nije uobičajeno baviti se skrivenom reklamom na ličnim stranicama. Radi toga postoje specijalni komercijalni blogovi.

Svetlana Andrejeva,