Olimpijsko zlato – ne samo medalje, već i zvonka moneta

Zimske Igre u Sočiju nisu samo sportski praznik, već i mogućnost da se zaradi. Plišane igračke, ukrasi, magneti, odeća i ostali suveniri doneli su Organzacionom komitetu više od milijardu dolara. To je apsolutni rekord među organizatorima zimskih olimpijada. Na zlato na ovim igrama računaju i TV kanali i sponzori.

Pred Olimpijski igre u Sočiju bilo je proizvedeno oko 5000 arktikala suvenira sa olimpijskom simbolikom, a ukupni obim prodaje zvanične produkcije može da dostigne preko 500 miliona dolara. Duh Olimpijade može da se oseti ne samo u Sočiju: suveniri se prodaju po čitavoj Rusiji. A posetioci Olimpijade, naravno, žele da odvezu komadić ovog sportskog praznika sa sobom, govori dopisnik Glasa Rusije Ksenija Meljnikova sa mesta događaja.

- U Sočiju postoje specijalne prodavnice, one su vrlo popularne, pri tome kako kod stranaca, tako i kod Rusa. Posebno su popularni simbili Olimpijade: gepard, zec i medved. Deca kupuju igračke i olovke, razne priveske. Takođe su vrlo popularni magneti i šolje. A odrasli biraju jakne sa olimpijskom simbolikom reprezentacije Rusije, kape, rukavice. I posebno oduševljenje izazivaju rukavice čiji su prsti obojeni u boje Olimpijskih prstenova.

Na Olimpijadi mogu da zarade ne samo proizvođači privezaka, već i TV komapnije. Tako američki kanal En-Bi-Es koji ima pravo da prokazuje Olimpijadu u SAD, računa na rekordni profit – milijardu dolara. Treba pomenuti da Vanukver 2010. ne samo da nije doneo profit, već je koštao kanal 223 miliona dolara. Povećano intersovanje za Olimpijadu u Sočiju zamenik direktora Visoke škole margetinga i razvoja biznisa NIU VŠE Andrej Mamontom objašnjava ne samo sportskim duhom ove granciozne manifestacije.

- Međunarodnoj zajednici to je zanimljivo ne samo kao sportska akcija, već kao Olimpijada koja se održava u Rusiji. Meni se čini da zapadna publika gleda ove Igre sa dvostrukim interesovanjem u odnosu na neke druge Igre u drugom gradu, drugoj zemlji.

Nesumnjivo na dobitku su zvanični partneri Igara. Finansijski uspeh može da se objasni dvama komponentama, objašnjava marketolog. To je reklama i mogućnost da se prodaje produkcija neposredno na licu mesta. Ipak u slučaju partnera reč je ne toliko o finansijskoj koristi, koliko o reputaciji, komentariše magistar ekonomije, šef katedre za sportski marketing Moskovskog finansijsko-ekonomskog univerziteta Sinergija Andrej Maligin.

- Partneri su radili vrlo efikasno. U krajnjoj liniji mi sada shvatamo da među mobilnim operaterima postoji jedan koji je najprimetniji. A među bankama ima jedna koja ostaje lider. Svaki partner rešava svoje marketinške zadatke prilično dobro.

A oni koji ne mogu da zarade na Olimpijadi u Sočiju jesu proizvođači alkoholnih napitaka. Pre svega zbog zabrane prodaje alkohola na stadionima i na 50 metara od bilo kog sportskog objekta. Proizvođali čak slabih alkoholnih napitaka nisu rizikovali da oprobaju sreću na ovoj Olimpijadi.

Kira Kalinina,