Uspeo rejting

Rusija, pored drugih zemalja grupe BRIKS, ostaje među liderima sa tačke gledišta investicione atraktivnosti. Analitičari ukazuju: na to ne utiče čak nedavno popuštanje nacionalnh valuta zemalja u razvoju. Važniji su fundamentalni pokazatelji. Sa ove tačke gledišta Kina, Rusija, Indija satalno se poboljšavaju. Osim mnogobrojnih rejtinga, ova tendencija je odražena u poslednjem takozvanom rejtingu zemalja brednova. U njemu je Rusija zauzela po rezultatima prošle godine 12. mesto, popevši se za dva mesta i pretekavši Švajcarsku, Švedsku i Australiju.

U referatu britanske kompanije Brend Fajnans zemlje se procenjuju kao brend, tačnije kao da je reč o oceni zemlje kao produkta ili aktiva pred prodaju. Kriterijum je sposobnost zemlje da privuče radnu snagu i talente, ocena kvaliteta standarda stanovništva, produktivnost rada. Autori referata ističu: uzima se u obzir kakav uticaj imaju reputacija i imidž zemlje na investitore i strance. Pri tome rejting uključuje i objetivne finansijske pokazatelje, to nije prosto skup mišljenja, ističe predsednik udruženja marketologa Igor Berezin:

Reejting je rangiranje objekata, to mogu biti zemlje, banke, kompanije i slično. Najpoznatiji je reejting banaka po veličini aktiva. Rejtinzi se razlikuju po tome što niko ne govori da je važniji neki pokazatelj i hajde da mu damo veći značaj, a ovom manji. Rejting je jednostavniji i objektivniji pokazatelj, on se bazira na veličinama koje su lako merljive – oceni unutrašnjeg bruto proizvoda, produktivnosti rada i slično.

Prema poslednjem rejringu Brend Fajnans najviše su pali brendovi razvijenih zemalja – ukupno za skoro bilion i po dolara. Indikativno je da je skoro isto toliko skočila ukupna cena brendova zemljama grupe BRIKS. Ova tendencija na najbolji mogući način karakteriše dešavanja u svetskoj ekonomiji i procese, rezimiraju eksperti. Komentar direktora kompanije Brend Lab Aleksandra Jermenka:

Iza ove ocene je samo finansijsko blagostanje zemlje i koliko se ono može prognozirati u perspektivi. Na primer brend Indije izgleda skuplje nego Rusije, ali nivo bede u našim zemljama je neuporediv. Zašto Indija dobija više poena: sa jedne strane, ona pokazuje prilični rastući trend ekonomije, i ruski pokazatelji ovde mogu da deluju skromnije. Sa druge, stanovništvo Indije je brojnije od ruskog mnogo puta. Na taj način Kina i Indija dobijaju više.

Ako se govori o ruskim pokazateljima, nacionalni brend je u poređenju sa prošlom godinom poskupeo za skoro 12% i procenjuje se na 752 milijarde dolara. To što smo pretekli Španiju ne čudi, mada se više pozicije u odnosu na Švedsku i Švajcarsku mogu smatrati uspehom. U međuvremenu ruski brednovi već odvano zauzimaju vodeća mesta u različitim rejtinzima, ističu eksperti. Na primer, u sferi telekomunikacija – MTS, avijacije Aeroflot, ili u bankingu Sberbank. Ipak pozicije pojedinih brendova ne mogu samostalno da utiču na poboljšanje brenda zemlje, ističe Aleksej Jeremenko:

Brend može da bude skuplji. Jer do sada, ako pitate koje asocijacije padaju čoveku na pamet o Rusiji van njenih granica, on počinje da kopa nekakav postkomunistički prtljag, što ne odgovara stvaranosti. Mi vidimo da niz domaćih brendova već ulazi u rejtinge najvećih kompanija sveta. Sa brendom same zemlje situacija bi mogla da bude mnogo bolja. Ali ovde se sve isključivo rešava na račun instrumenata političkog i ekonomskog karaktera.

Brend-lider po rezultatima 2011. ostao je isti – SAD. Ipak ako se uzimaju relativni pokazatelji, rezultati su mnogo slabiji: brend zemlje za godinu dana pao je skoro na 5% - minus 569 milijardi dolara. U komentaru uz referat SAD čak je uključeno 10 najvećih luzera sa tačke gledišta obescenjivanja brenda. A među 10 proboja godine prvenstvo ima Kina – njen brend je poskupeo po rezultatima 2011. za preko 40%.