Koliko košta Nova godina?

Iznosi, koje svake godine troše poreski obveznici na poklone i zabavu i to kako se oni menjaju, predstavlja interesantan pokazatelj, kako zdravlja ekonomije, tako i njenog pada. Na primer, kako Ukrajina, tako i Rusija, našle su se na prvom mestu po naglom povećanju prosečnog iznosa, koji su stanovnici tih zemalja spremni da potroše povodom novogodišnjih praznika.

Prema podacima revizorske kuće Deloitte, ove godine mnoge evropske zemlje pokazuju potrošački otpimizam. Cijena tradicionalne božićne kupovine porasla je prvi put od 2008. godine. U u proseku za EU to je 450 evra. Bez obzira na razliku u prihodima, koji su treba naglasiti, u proseku, u Rusiji i još više u Ukrajini znatno niži od evropskih. Obe zemlje skoro da se ne zaustavljaju u svojim potrošačkim ambicijama. Rusi su spremni da potroše prosečno 442 evra, a Ukrajinci 374. To je 17, odnosno 13 procenata više, nego prošle godine. Poređenja radi, u drugim zemljama ovaj pokazatelj iznosi maksimalno 6,7% u ekonomski najuspešnijoj evropskoj zemlji – Nemačkoj.

A sada osvrnimo se u prošlost. Prema podacima časopisa “Dengi“ (Novac), rast prednovogodišnje potrošačke potražnje dostigao je maksimum 2007. godine, kada je decembarska maloprodaja porasla za 50%. Šta se dogodilo nekoliko meseci kasnije, svi dobro znaju. Svetska kriza, iz koje zemlje tek polako počinju da izlaze. Novi bum brine. I zaista, prema anketama, znatan deo kupaca bazira se u svojim kupovinama poklona ne na realnim prihodima, već na principu „zaboravi i ne misli“.

Međutim, stručnjaci su za sada daleko od toga, da treba biti zabrinut. Analitičar potrošačkog sektora kompanije „Finam menadžment“ Maksim Kljagin smatra, da će oštar rast prodaje ići ekonomiji na ruku:

- Sezonski talas prodaje stvara dovoljno veliki obim godišnjeg trgovinskog prometa, i naravno, to je pozitivan trenutak za trgovinu na malo i ekonomiju u celini.

Šta poklanjaju Rusi i šta žele da dobiju na poklon? Šta su spremni da plate, više nego dva puta premašuje vrednost potrošačke korpe? Prema mišljenju Maksima Kljagina,

- Prioriteti su prilično standardni. Pretežno se poklanjaju parfemi i kozmetika, čokoladne bombone, uglavnom standardni pokloni koji nisu skupi. Mada, istraživanja pokazuju, da mnogi, po pravilu, žele da dobiju na poklon kućne aparate i druge stvari, nešto skuplje. Za sada mogućnosti se ne poklapaju sa željama i prihodima.

Naravno, ne može se sve objasniti ekonomijom. Tradicija poklanjanja vrlo je jaka u ruskoj kulturi, pa ljudi vrlo često nesrazmerno troše u odnosu na svoje prihode. Ali i cene robe široke potrošnje u Rusiji znatno su više nego u Evropi.

Pri tome se potrošnja Rusa može uporediti sa potrošnjom Evopljana. Budžet se analogno raspodeljuje kao kompromis između proizvoda i poklona. Božićni praznici su kod Evropljanana zgusnutiji. Posle katoličkog Božića postoji samo mali razmak do Nove godine, a najvredniji darovi se poklanjaju za Božić. A njihove cene mogu biti niže nego u Rusiji, na račun toga obim kupovine može biti veći.

U Rusiji rast potrošačke sposobnosti objašnjava se između ostalog i rastom plata državnih službenika, koje su ove godine porasle za 13,2%, pa porast potrošačke moći oseća 32% Rusa. Dobar vest pred Novu godinu može biti ne samo povećanje ekonomske moći Rusa, već i porast ekonomske osvešćenosti. Dakle, prema ocenama istraživača, znatno manje Rusa planira da proslavi Novu godinu na kredit.

Ksenija Fokina,