Olimpijada u Sočiju postavila rekord u reklamiranju

Zimska olipijada u Sočiju je privukla rekordni broj onih koji žele da se reklamiraju. Ukupna suma ugovora sa sponzorima i onim koji izdaju licence iznosi gotovo 1,5 milijardu američkih dolara. To je apsolutni rekord ne samo za zimske, već i letnje Olimpijske igre.

Osim desetak globalnih korporacija, tradicionalnih partnera Međunarodnog olimpijskog komiteta, organizatori Igara u Sočiju su potpisali ugovore sa 8 nacionalnih partnera. Poređenja radi na letnjoj Olimipjadi 2012 u Londonu, bilo je sedam nacionalnih sponzora.

Naravno, sve troštkove priprema Olimpijade, reklamni ugovori neće pokriti, ali oni mogu doneti veoma veliku dobit, govori stručnjak za marketing Andrej Mamontov:

- Ranije su Olimpijske igre uvek bile manifestacija koja je donosila samo troškove, ali počevši od 1990.godine, Olimpijada je počela da donosi veoma veliki prihod. Najvećim delom, zahvaljujući sponzorstvima. U principu, tokom svih prethodnih godina, prihodi od Olimpijade su samo rasli. Potpuno je moguće, da će ova ruska Olimpijada postaviti svoj rekord u prihodu koji će dobiti naša država.

Sami partneri tvrde da je za njih u olimpijskom partnerstvu glavno pitanje imidža, a ne komercijalne dobiti. Učešće u olimpijskom pokretu- to je pitanje reputacije kompanije koja je često mnogo važnija od same dobiti, smatra Mamontov:

- Mnoge kompanije žele da se reklamiraju tokom Olimpijade i da sponzorišu timove, ne samo zbog toga što oni sad dobijaju nekakvu konkretnu korist, već zato što se ta korist naprotiv može videti i osetiti tokom nekoliko godina i decenija i samim tim asocirati kod potrošača sa najinteresnijom i masovnom manifestacijom, kao što je Olimpijada.

Očekuje se da će Soči postaviti rekord i u reklamnim ugovorima tokom prenosa. Tako je jedna od najvećih američkih kompanija NBC ovih dana već zaključila reklamne ugovore u vrednosti od 800 miliona dolara, pobivši time prethodni svetski rekord zimskih Igara. Eksperti su uvereni- ta će se cifra još povećati. Jer, Olipmijada je jedan od najvažnijih televizijskih događaja. Gledaoci po čitavoj planeti prate sve uzbudljive momente na ekranu. Svaka televizijska komapnija je spremna da plati ogromne sume kako bi imala pravo da prenosi Igre. A vreme posvećeno reklamama tokom prenosa, postaja zaista zlata vredno.