Ja Aleksandra Lebedeva

U Velikoj Britaniji u prodaju je stigao novi dnevni list pod nazivom Aj, tačnije Ja. To je prilog već popularnim britanskim listovima Independent i Independent on Sandej, koji pripadaju ruskom biznismenu Aleksandru Lebedevu.
 

Po rečima Lebedeva, Aj je usmeren načitaoce kojima su potrebne ozbiljne dnevne novine za svega 20 penija. One će izlaziti od ponedeljka do petka i biće prve sasvim nove kvalitetne novine u Britaniji za poslednjih 25 godina. Kako izjavljuje sami Independent, publika Aj su ljudi svih uzrasta kojima je zanimljiv kvalitetan pregled vesti. Tako će list predstavljati sumiranje glavnih događaja prethodnog dana, dopunjujući sam Independent, koji će takođe promeniti dizajn. Glavni urednik Independenta Sajmon Keljner će biti na čelu redakcije Aj.
 

Ruski milijarder Aleksandar Lebedev je postao vlasnik lista Independent i Independent on Sandej u martu 2010. Oba lista kupio je za jednu funtu od kompanije Independent Njuz end Medija. Njemu pripada 75% kompanije koja izdaje Lodon Ivning Standard. U oktobru prošle godine ovaj list je počeo da se rastura besplatno, i pojavile su se glasine da će sličnu taktiku Lebedev primeniti i za ostale svoje novine. Pokretanje novina Aj koje se kupuju potvrđuje da je ruski biznismen odabrao drugi put.
 

Ruski analitičari sumnjaju u komercijalni efekat ovog izdavačkog projekta. Ozbiljne društveno-političke novine po njihovom mišljenju danas ne mogu da obogate svog vlasnika ni u Rusiji, ni u Velikoj Britaniji.
 

Da istaknemo da je u Rusiji Aleksandar Lebedev zajedno sa bivšim predsednikom SSSR Mihailom Gorbačovom vlasnik velikog paketa akcija lista Nova gazeta. Ne moguće je učiniti ga profitabilnim, smatra zemenik glavnog urednika Vitalij Jaroševski.
 

U aktuelnim ekonomskim realijama Rusije ozbiljni listovi, društveno-politički, u koje se ubraja Nova gazeta, ne mogu da budu profitabilni. Ne znam kakva je situacija u Engleskoj, ali po mojim podacima Independent on Sandej Lebedev je kupio sa dugovima. Kupio za neku simbiličnu sumu, mal te ne za funtu sterlinga. Tako da pred njim nesumnjivo stoje vrlo ozbiljni zadaci. Ali on je preduzimljiv i pametan čovek, to mogu da vam kažem bez svake sumnje. Znači, on je znao šta radi.
 

Po rečima Aleksandra Lebedeva, novi list će apelovati pre svega na mladu publiku koja možda manje čita, ali zato poseduje više energije i obaveštenosti šta se dešava u zemlji i svetu. Predstavljanje informacija, kako činjenica, tako i komentara, biće savremenije. List će izlaziti i onlajn, i u vidu priloga za Aj Ped. Što se tiče cene od 20 penija, ona se po rečima Lebedeva objašnjava željom da se ne krši balans na britanskom medijskom tržištu. Obećali smo da nećemo praviti opštenacionalni besplatni list, kako ne bismo potkopavali pozcije drugih listova, kao što je na primer Gardijan. Mi tako i činomo, kaže Aleksandar Lebedev. Budžet novog projekta ruski biznismen nije otkrio, ali odgovarajući na pitanja o razmerama predstojećih ulaganja, priznao je da je izdavanje dnevnih nacionalnih novina skupo zadovoljstvo.