Ruski brendovi ušli na spisak najskupljih trgovačkih marki na svetu

Ugledna britanska konsalting-kompanija „Brend Fajnens“ (Brand Finance) predstavila je godišnji rejting od petsto najskupljih brenodva na svetu. U njega je ušlo sedam kompanija iz Rusije: pored lidera iz sektora sirovina – Gasproma i Rosneft – to su Zberbank, telekomunikacioni giganti „Bilajn“ i MTS, kao i retejler „Magnit“.

2011. godine kolo vode kompanije iz sektora visokih tehnologija. U obnovljenom rejtingu Brand Finance Global 500 prva dva mesta zauzimaju giganti svetskog tržišta programske podrške i interneta. Bezuslovni lider je Google. Cijena brenda korporacije procenjuje se na skoro 44 milijarde i 300 miliona dolara. Za njim sledi Microsoft s procenom vrednosti trgovačke marke na 43 milijarde dolara. Prvi put je u TOP-500 dospela kompanija Apple, čiji naziv se poslednjih godina asocira s inovacijama u kompjuterskoj oblasti. Najskuplji ruski brend se nalazi na 65. mestu. I to nije kompanija iz sirovinskog, već iz finansijskog sektora. Zberbank – vrednost njegove trgovačke marke stručnjaci su procenili na 12 milijardi dolara, što je uporedivo s cenom međunarodnih kompanija kao što su Panasonic i Volkswagen. Ostale ruske kompanije su u trećoj i četvrtoj stotini. I to je vrlo pozitivan rezultat, kaže upravni direktor upravne kompanije „Finam Menadžment“ Sergej Hestanov.

Ulazak velikih ruskih kompanija (Sberbanka, Lukojla, Gasproma) u rejting TOP-500 brendova znači da deo ruske poslovne zajednice ime težinu i na svetskom tržištu. 7 kompanija od 500, naravno, nije baš mnogo, ali s druge strane, one ruske kompanije koje su ušle u ovaj rejting su bezuslovno velike i prilično značajne u međunarodnim razmerama.

Stručnjaci ističu da ovakva raspodela brendova pokazuje diverzifikaciju ruske ekonomije. Da, sirovinske kompanije i dalje igraju vodeću ulogu, ali sve aktivnije se ističu kompanije iz bankarske, investicione, telekomunikacione i trgovinske grane. Pojava njihovih brendova na rejtingu označava i priznanje uspeha i mogućnost angažovnja novih partnera, ističe Sergej Hestanov.

Za kompanije iz sirovinskog sektora prisustvo na prestižnom međunarodnom rejtingu je tipična pojava, a ulazak kompanija koje se ne bave sirovinama je novost. I ovo svedoči o tome da se ne razvija samo izvozni ekoomski sektor. Glavni pozitivan zaključak uključivanja ruskih kompanija u TOP-500 svetskih brendova je olakšavanje procesa privlačenja investicija. Jer, čim investitori bolje poznaju kompaniju, tim više i pod boljim uslovima investicija daju.

Agencije za rejting i konsalting, koje prave slične rejtinge, od kompanija zahtevaju verodostojne informacije o njihovj delatnosti i finansijskim rezultatima. I zato učestvovanje domaćih kompanija u Brand Finance Global 500 treba da poveća poverenje investitora u njih i da skrene njihovu pažnju na druge ruske kompanije.