Pod brendom «Kalašnjikov»

Kompanija "Ižmaš" planira da proizvodima s markom svog najpopularnijeg brenda "Kalašnjikov" proširi asortiman svoje proizvodnje. Velika je verovatnoća da će se u bližoj budućnosti u garderobama pomodara i pomodarki pojaviti odevni predmeti "Ižmaša".

Na pitanje kakvi proizvodi će to biti – predstavnici preduzeća zasad ne mogu da odgovore. Pregovori su tek počeli, kaže rukovodilac službe za štampu kompanije, Jelena Filatova, ali jasno je jedno: to će biti roba visoke tehnologije, koja zadovoljava glavni princip, kojeg se uvek pridržavao konstruktor Mihail Kalašnjikov – pouzdanost, tehnologičnost, besprekornost.

"Najverovatnije će sve ove stvari biti povezane s tematikom automata Kalašnjikov. Trenutno ovo iskustvo koristi kompanija "Bereta" – vodeći svetski proizvođač oružja. Ona pravi seriju prateće robe, uključujući odeću, sportsku i lovačku opremu upravo u ovom smeru, odnosno, slično iskustvo postoji u svetskoj praksi. Tako da ćemo takođe razmatrati varijantu razvoja brenda u ovom pravcu."

Brend "Kalašnjikov" je jedan od malobrojnih ruskih brendova poznatih u celom svetu i pre svega se asocira s oružjem. I svako istraživanje će pokazati da auditorijum zna ovaj brend i da je spreman da kupuje proizvode ove marke. Međutim, da bi proizvodi s ovim zaštitnim znakom bili veoma traženi, sam zaštitni znak nije dovoljan, kaže predsednik ruskog udruženja marketologa Igor Berjozin:

"Pitanje je koliko će ljudi, koji se budu bavili proizvodnjom pod ovim brendom uspeti da pravilno postave marketinšku politiku. Ovde su vrlo važni pravilni odnosi s kontragentima, s onima koji će po licenci proizvoditi istu odeću. Drugo pitanje je vezano za pravnu podršku. Pre svega, Rusija treba da registruje ovaj brend po svim klasama i kategorijama tamo gde bude organizovana proizvodnja. Sličan posao treba da se obavi u istim nadleštvima u inostranstvu. I treći zadatak je – akvizicija i stimulacija. A u celini ideja proizvodnje robe marke "Kalašnjikov" nije loša. Pitanje je kako će se sprovesti u život."

Zasad prava na brend "Kalašnjikov" pripadaju porodici poznatog konstruktora. Rodbina konstruktora već odavno daje licence za proizvodnju robe drugog profila pod legendarnim imenom. Tako od 1995. godine "Glazovska fabrika za proizvodnju likera i votke" u Udmurtiji proizvodi votku "Kalašnjikov". Ona se proizvodi u običnim flašama, kao i u flašama za poklon u obliku automata Kalašnjikov. Osim toga, nemačka kompanija MMI ima pravo na proizvodnju satova, kišobrana i ostale robe za svakodnevnu upotrebu pod imenom konstruktora.