Olimpijada u Sočiju već postavlja rekorde

Olimpjada 2014. još nije stigla ni da počne, a već postavlja rekorde. Igre u Sočiju dobile su neviđenu podršku od strane sponzora, marketinških partnera, vlasnika licenci i snabdevača. Ukupna suma ugovora je dostigla oko milijardu i po dolara. To je najviši rezultat ne samo u istoriji zimskih, već i letnjih Igara.

Soči prima prve olimpijske reprezentacije. U olimpijskim selima Priberežna i Gorna započele su ceremonije pozdravljanja reprezentacija učesnica. Sportistima i gostima poklanjaju glavni suvenir aktualnih Igara – štrikane olimpijske rukavice i jedan od simbola Rusije – matrjošku. Ukupno učesnici i gosti zimskih Igara mogu da kupe oko 5000 vrsta suvenira sa olimpijskom simbolikom – od sportske odeće do moneta, maraka, plišanih igračaka, čak predmeta za kućne ljubimce. Marketinški program, po ocenama stručnjaka, doneće Olimpijadi više od 500 miliona dolara. Rekord prodaje već su oborile plišane igračke maskote Igara. Prodato ih je preko 3,5 miliona komada. Za vreme održavanja Igara potencijalni kupci licencirane produkcije Soči-2014. svakodnevno će biti preko 75 hiljada navijača, oko 5000 sportista, kao i 12 hiljada novinara i 25 hiljada volontera. Ukupno organizacioni komitet Olimpijade potpisao je marketinške ugovore sa 10 međunarodnih korporacija – partnerima Međunarodnog olimpijskog komiteta, kao i sa 8 nacionalnih partnera. Na primer, letnja Olimpijada u Londonu 2012. nacionalnih partnera je imala manje – sedam, bez obzira na to što se letnje Igre smatraju atraktivnijim za reklamu. Aktualnu euforiju ruskih i strani partnera zamenik glavnog urednika lista Rosijska gazeta Nikolaj Dolgopolov objašnjava potpunom unikalnošću olimpijade u Sočiju.

- To je prva Olimpijada koja se odvija na potpuno neobičnoj geografskoj teritoriji: dole je more, a gore mraz, temperatura minus deset stepeni. Prvi u svetu eksperiment održavanja zimskih Olimpijskih igara u suptropskom pojasu, naravno, privlači reklamodavce. Postoji i još jedan važam momenat. Ako su ranije na zimske Olimpijske igre dolazili sportisti ulagnom iz severnih zemalja, u poslednje vreme zimska Olimpijada obuhvata sve više učesnika sa svih kontinenata. Na primer, u aktualnim Igrama učestvuju afrikanci, Brazilci, Filinci. To takođe privlači reklamodavce, pošto oni mogu da upoznaju sa svojom produkcijom i brendovima goste olimpijade iz čitavog sveta.

Reklamni ugovori svetskih TV kompanija za vreme prenosa zimskih Igara u Sočiju takođe obaraju rekorde. Jedna od najvećih – američka En-Bi-Si, na današnji dan je sklopila reklamne ugovore u vrednosti od 800 miliona dolara, probivši prethodni svetski rekord zimskih Igara u Vankuveru 2010. Uključenost kompanija u takav veliki događaj kao što je Olimpijada ima dugovoremeni pozitivni imidž efekat, ističu eksperti. Pet olimpijskih prstenova – jedan je od najprepoznatljivijih brendova u svetu, to je garancija kvaliteta. Pozitivan odnos prema Olimpijadi na kraju će se preneti i na brend, što će se odraziti na uvećanje prodaje posle Igara. partneri Sočija-2014. dobili su dodatne mogućnosti za razvoj biznisa, rekao je sportski marketolog Andrej Maligin.

- Olimpijske igre su nesumnjivo trend broj jedan u sportu i ne čudi što velike kompanije po meni vrlo dobro realizuju mogućnost još jednom da podsete na sebe. Pogledajte kako aktivno koristi svoj sponzorski status svako od partnera Olimpijade. to govori o tome da su za kompaniju Igre dobar povod da se uspostavi tešnja komunikacija sa svojim klijentima. Na primer, Sberbank vrlo dobro sprovodi kampanju, podvlačeći svoju jedinstvenu ulogu. On je izbacio ogroman broj reklamnih produkata.

Da istaknemo da je olimpijski rekord postavio i sportski program Igara u Sočiju po ukupnom broju takmičenja, kao i po broju novih sportova. Na kraju je ukupan broj dostigao 98. To je 12 više nego na prethodnim Igrama u Vankuveru 2010. godine.

Lada Korotun,