Antikorupciona kampanja u Kini otvara put ruskoj votki

Kinezi će prestati da piju Maotaj i preći na rusku votku. Takvu prognozu daje predsednik kompanije Sinergija Aleksandar Mečetin. Prema mišljenju direktora najvećeg ruskog proizvođača alkohola, kineski potrošači postepeno će preći na jeftine uvozne alkoholne napitke.

Borba protiv razbacivanja i preterano raskošnog života kineskih činovnika koja se vodi u okviru antikorupcione kampanje koju je proglasio Si Đinping, udarila je prodaji sve luskuzne robe. Na gubitke se žale proizvođači skupih satova, brendirane odeće, skupih automobila. I lokalni proizvođači alkohola morali su da zategnu kaiševe. Posle zabrane skupih napitaka na zvaničnim banketima i prijemima, prodaje kompanije Gujčžou Motaj prvi put u poslednjih 12 godina su pale više nego za 10%. Jer značajni udeo potrošnje ovog napitka koji košta više od sto dolara za bocu osiguravala je vojska i državni činovnici.

Od borbe protiv raskoši postradali su i svetski isporučioci elitnog alkohola. Francuski proizvođač konjaka Remy Martin i ruma Mount Gay objavili su pad prodaje u Kini za 30 miliona dolara samo u roku od 6 meseci. Nisu spasili stvar ni kinski novogodišnji praznici za vreme kojih se tradicionalno obeležavao bum prodaje alkohola. Ipak to ne znači da su Kinezi počeli manje da piju. Jednostavno menja se struktura potrošnje alkohonih napitaka. I ova situacija otvara dobre mogućnosti za rusku votku na kineskom tržištu, smatra šef ruskog Centra za istraživanja regionalnih tržišta alkohola Vadim Drobiz.

- Nesumnjivo kinesko tržište je jedno od najperspektivnijih za prodaju jakog alkohola. Kao prvo, to je jedan od malobrojnih regiona gde nastavlja da raste stanovništvo. Kao drugo, po izveštajima SZO, više od 50% potrošača u Kini daju prednost upravo jakom alkoholu. U prmijalnom segmentu votka nikada neće biti. Ali to upravo ide na ruku: mi možemo da zuzmemo nišu između lokalnih napitaka i elitnog zapadnog alkohola.

Zapadni proizvođači alkohola pozivaju na uzbunu zbog pada prodaja u Kini, pošto upravo u ovo tržište su se polagale velike nade, ističe ruski ekspert. Od 2008. godine, kada je izbila svetska finansijska kriza, potrošnja alkohola premijum klase smanjena je u svim zemljama. Između ostalog u Aziji. Posebno je stajala samo Kina. Samo tamo prihodi nekih grupa stanovništva nastavljali su da rastu čak u kriznom periodu. Kinezi su se bogatili, i prateći zapadnu modu, birali svetski čuvene napitke.

U vreme krizno po tržište alkohola, a u Kini, kako ističe Vadim Drobiz, kriza je započela uvođenjem antikorupcione kampanje, uvek se uvećava potrošnja lokalnog jeftinog alkohola. Ipak za ruske proizvođače votke čak takve okolnosti mogu da budu povoljne. Jer čak ako ruska votka zauzme ništavnih 1% kineskog tržišta, u apsolutnom izrazu to su sve jedno kolosalni obimi, uzimajući u obzir njegove razmere, zaključio je ruski ekspert.

Jelena Kovačić,