Osobenosti ruske reklame

Teško je realno oceniti stanje reklamnog tržišta u današnjoj Rusiji. 90-tih godina, kada se po prirodi stvari tek počela formirati reklamna industrija u Rusiji, kvalitet reklame bio je nizak. Tržište reklame još je bilo prilično pusto, a sada se situacija već značajno izmenila. Reklamno tržište je postalo visokokonkurentno.

U svakoj državi reklama ima nacionalni karakter i kolorit. Bez obzira na blizinu i upućenost Rusije na Evropu, savremeni zapadni brendovi ne mogu biti automatski i u celosti preneseni u kulturnu matricu Rusije. Zbog toga se tržište reklama često suočava sa teškoćama. Sa jedne strane, na njemu se najčešće pojavljuju evropski ili američki brendovi, koji imaju svoj prepoznatljivi imidž formiran na Zapadu. Sa druge strane- u Rusiji proizvođači reklama moraju da naprave formu blisku i razumljivu stanovnicima svoje zemlje. Zato oni pokušavaju da prenesu tradicionalnu kulturu u reklamne brendove. U vezi sa tim reklame se vrlo često razlikuju od zapadnih obrazaca.

Nekada proizvođači reklama u Rusiji namerno igraju na kartu „suprostavljanja“ nacionalnih brendova zapadnim, stvarajući pri tome komični efekt. Nekoliko godina unazad, pojavila se vrlo zabavna i duhovita reklama za ruski kvas. Kvas je tradicionalni slovenski napitak. Jedan od proizvođača je dao ime svom napitku „Nikola“. Nikola- narodna varijacija muškog imena Nikolaj. Pri izgovaranju „Nikola“ jasno se može čuti i naziv najpoznatijeg američkog napitka „kola“. Pri čemu, na početku naziva figurua „ni“ što je govorni oblik ruske reči „njet“. To jest, već u nazivu brenda je poruka da ovaj napitak „nije kola“. „Koka kola“ ima imidž ne samo kao napitak već sa sobom nosi čitav niz odlika američke kulture i sistema vrednosti. A nasuprot stoji reklama za kvas, koja poručuje da je to zdravi, prirodni i „patriotski“ napitak.

U savremenoj Rusiji ulična reklama ima veliku popularnost. Ona donosi i najviše prihode, zato marketolozi smišljaju sve interesantnija mesta gde je moguće postaviti reklamu. U tom smislu trebalo bi pomenuti da postoje čitave brendirane kompozicije vozova u podzemnoj železnici koje putnicima metroa poručuju o proizvodu jedne kompanije.

U traženju novih ideja ruski stručnjaci iz oblasti marketinga i reklame, naravno ponekad pogledaju i šta rade zapadne kolege. Ali, interesantno je i da po popularnosti na video-hostinzima sve rekorde bije japanska reklama, koja je osvojila široku publiku. Poklonici japanskih reklama kažu da su one originalne, a shodno tome u mogućnosti da privuku pažnju.