Siromaštvo udarilo po brendovima

Proizvođači robe za masovnu potrošnju ozbiljno su se zabrinuli: evropljani su zbog ekonomske krize izgubili kupovnu moć. Predstvnici velikih brendova daju glasne izjave i pokušavaju da spasu svoj biznis.

Tako je ovih dana Jan Zejderveld, šef evropskog odeljenja holandske kompanije Unilever koja poseduje takve brendove kao što je čaj Lipton, sapun Dav, majonez Kalve i druge, rekao da se u Evropu vraća siromaštvo. To je previše glasna izjava. Ja bih stavio akcenat ne na siromaštvo, već na globalni period krize u ekonomiji, rekao je za Glas Rusije predsednik saveta direktora mreže međunarodnih eksperata Sojuzkonsalt Oleg Paladjev.

- U stvari situacija je predvidiva, pošto već prilično dugo Evropa se nalazi u drugom talasu krize. I u samom njenom jeku mnoga roba se prodavala po damping cenama, što je sa jedne strane bilo zgodno za potrošače, a sa druge sav taj diskontni sitem je srušio tržište i kupac je navikao da kupuje robu sa popustom. Nesumnjivo to je nanelo veliku štetu velikim komapnijama.

Prema tvrdnji gospodina Zejdervelda, zbog finansijskih gubitaka u Evropi kompanija Unilever će revidirati marketinšku strategiju. On je vrlo rasplinuto objasnio o čemu je reč, rekavši samo da je mehanizam sličan onim što se koristilo na tržištima Jugoistočne Azije u razvoju, gde je nivo prihoda stanovnika mnogo niži od evropskog.

Na sajtu korporacije otvara se zavesa tajni marketinške strategije. Između ostalog predstavnik Unilevera Pol Polman uverava da bez obzira na napetu situaciju na tržištima, kompanija je pokazala stabilne rezultate u prvom polugodištu 2012. Ali imajući u vidu da su evropski potrošači sada siromašni, predtavnici korporacije su koncentrisali napore na tržišta u rzvoju, između ostalog putem korporativnih kupovina. Ako je u prvoj polovini ove godine evropski gigant završio posao kupovina koncerna Kalina, jednog od vodećih ruskih proizvođača kozmetike.

Očigledno je da će borba za preživljavanje brendova na tržištu biti napeta. Oleg Paladjev ne isključuje da će evropski ofisi komapnije Unilever biti podvrgnuti otpuštanjima, a mnoge proizvodnje će biti premeštene na jeftinija mesta. Takva su pravila preživljavanja u epohi globalne ekonomske krize.