Сиромаштво ударило по брендовима

Произвођачи робе за масовну потрошњу озбиљно су се забринули: европљани су због економске кризе изгубили куповну моћ. Предствници великих брендова дају гласне изјаве и покушавају да спасу свој бизнис.

Тако је ових дана Јан Зејдервелд, шеф европског одељења холандске компаније Унилевер која поседује такве брендове као што је чај Липтон, сапун Дав, мајонез Калве и друге, рекао да се у Европу враћа сиромаштво. То је превише гласна изјава. Ја бих ставио акценат не на сиромаштво, већ на глобални период кризе у економији, рекао је за Глас Русије председник савета директора мреже међународних експерата Сојузконсалт Олег Паладјев.

- У ствари ситуација је предвидива, пошто већ прилично дуго Европа се налази у другом таласу кризе. И у самом њеном јеку многа роба се продавала по дампинг ценама, што је са једне стране било згодно за потрошаче, а са друге сав тај дисконтни ситем је срушио тржиште и купац је навикао да купује робу са попустом. Несумњиво то је нанело велику штету великим комапнијама.

Према тврдњи господина Зејдервелда, због финансијских губитака у Европи компанија Унилевер ће ревидирати маркетиншку стратегију. Он је врло расплинуто објаснио о чему је реч, рекавши само да је механизам сличан оним што се користило на тржиштима Југоисточне Азије у развоју, где је ниво прихода становника много нижи од европског.

На сајту корпорације отвара се завеса тајни маркетиншке стратегије. Између осталог представник Унилевера Пол Полман уверава да без обзира на напету ситуацију на тржиштима, компанија је показала стабилне резултате у првом полугодишту 2012. Али имајући у виду да су европски потрошачи сада сиромашни, предтавници корпорације су концентрисали напоре на тржишта у рзвоју, између осталог путем корпоративних куповина. Ако је у првој половини ове године европски гигант завршио посао куповина концерна Калина, једног од водећих руских произвођача козметике.

Очигледно је да ће борба за преживљавање брендова на тржишту бити напета. Олег Паладјев не искључује да ће европски офиси комапније Унилевер бити подвргнути отпуштањима, а многе производње ће бити премештене на јефтинија места. Таква су правила преживљавања у епохи глобалне економске кризе.