Njujork: Amerika na rasprodaji

Nikad nije bilo bolje vreme za potrošače. Amerika je na rasprodaji.

Velika recesija je dovela do ogromnog broja otpuštanja i teških nevolja za milione, ali je istovremeno napravila raj za kupce. Svako ko još ima novca za trošak, sad može da napravi nečuveno dobar posao.

Cene svega, od odeće do kafe i hrane za mačke, padaju brže nego ikad. Stvari koje su retko na popustu - kao vereničko prstenje kod Tifanija - sada jesu. Dve najveće kupovine - kuća i novih automobila - obavljaju se uz oštra kresanja cena.

„Ovo su nove norme”, kaže Donald Keprta, predsenik lanca supermarketa Dominik na Srednjem zapadu, koji je upravo smanjio cene čak i do 30 odsto na hiljadama proizvoda. „Vraćamo se nazad”, izjavio je on agenciji AP.

Karen Vilms sa Rod Ajlenda izašla je iz samoposluge sa korpom namirnica čija je nominalna prodajna cena 63,89 dolara. Platila je 7,31 dolara kupujući proizvode na popustu i koristeći kupone.

Ono što se danas događa gradilo se godinama: Lanac Val-Mart je davno uveo prodajnu praksu „svakog dana niske cene”. Amazon.com je pokrenuo kupovinu preko interneta, a prozvođači automobila su uveli kreditiranja sa nultom kamatom. MekDonaldov „Dolar za obrok” učinio je brzu hranu još jeftinijom.

Ali dok nije došla recesija, potrošači ni izdaleka nisu videli sve.

Prošlogodišnji finansijski krah oborio je vrednost akcija i kuća i zbrisao 11 odsto ili 6.600 milijardi dolara imovine Amerikanaca u roku od šest meseci. Takođe je stavio tačku na lak pristup kreditima koji su hranili potrošnju i gurali ekonomiju.

Oni koji i dalje imaju novac nisu voljni da troše kao nekad. Pojavio se novi društveni pritisak da se pazi i bude pametan pri kupovini bilo čega. Šetnja sa punim rukama kesa sa imenima čuvenih firmi - sada se smatra nepristojnom.

Obično, proizvođači i prodavci smanjuju cene da očiste zalihe.

Danas, krešu cene zato što kupci to zahtevaju. Ako potraje, biće dalekosežno. Rasprodaje koje se sad nude slične su onima na dan posle Božića. A tek je početak oktobra. Popusti počinju sa 25 odsto, pa rastu.

Ukupna maloprodaja u SAD je, međutim, i dalje umrtvljena. Više od polovine anketiranih Amerikanaca kaže da kupuju manje. Ali kad kupuju, većina ide tamo gde su cene niže ili čeka rasprodaje.

Istovremno, cene hotelskih soba su u proseku 20 proceneta niže nego prošle godine. Cene kuća su pale za 30 odsto sa rekordnih visina iz 2006. Negde su kuće jeftinije i za 50 odsto. U delovima Detroita kuće kaštaju manje nego nov automibil.

U najvećoj njujorškoj robnoj kući, Mejsi, jedan kupac je izabrao dva šorca, majcu i kapu Ralfa Lorena - sve za 50 dolara. Puna cena bi nadmašila 200 dolara.

„Naučio sam da kupujem kad vidim dobru priliku, a ne kad mi je nešto potrebno”, kaže on. „Srećom, dobrih prilika je sve više”.

Ali, i niske cene su opasne. Kupci očekuju da će biti još niže pa sve manje kupuju dok cena ne padne. To smanjuje zaradu i proizvodnju, a samim tim i plate.

Ekonimisti kažu da bi nagori scenario bio pad u deflaciju - spiralu smanjenja cena sa kojom se Japan sudara već dve decenije.