Њујорк: Америка на распродаји

Никад није било боље време за потрошаче. Америка је на распродаји.

Велика рецесија је довела до огромног броја отпуштања и тешких невоља за милионе, али је истовремено направила рај за купце. Свако ко још има новца за трошак, сад може да направи нечувено добар посао.

Цене свега, од одеће до кафе и хране за мачке, падају брже него икад. Ствари које су ретко на попусту - као вереничко прстење код Тифанија - сада јесу. Две највеће куповине - кућа и нових аутомобила - обављају се уз оштра кресања цена.

„Ово су нове норме”, каже Доналд Кепрта, предсеник ланца супермаркета Доминик на Средњем западу, који је управо смањио цене чак и до 30 одсто на хиљадама производа. „Враћамо се назад”, изјавио је он агенцији АП.

Карен Вилмс са Род Ајленда изашла је из самопослуге са корпом намирница чија је номинална продајна цена 63,89 долара. Платила је 7,31 долара купујући производе на попусту и користећи купоне.

Оно што се данас догађа градило се годинама: Ланац Вал-Март је давно увео продајну праксу „сваког дана ниске цене”. Amazon.com је покренуо куповину преко интернета, а прозвођачи аутомобила су увели кредитирања са нултом каматом. МекДоналдов „Долар за оброк” учинио је брзу храну још јефтинијом.

Али док није дошла рецесија, потрошачи ни издалека нису видели све.

Прошлогодишњи финансијски крах оборио је вредност акција и кућа и збрисао 11 одсто или 6.600 милијарди долара имовине Американаца у року од шест месеци. Такође је ставио тачку на лак приступ кредитима који су хранили потрошњу и гурали економију.

Они који и даље имају новац нису вољни да троше као некад. Појавио се нови друштвени притисак да се пази и буде паметан при куповини било чега. Шетња са пуним рукама кеса са именима чувених фирми - сада се сматра непристојном.

Обично, произвођачи и продавци смањују цене да очисте залихе.

Данас, крешу цене зато што купци то захтевају. Ако потраје, биће далекосежно. Распродаје које се сад нуде сличне су онима на дан после Божића. А тек је почетак октобра. Попусти почињу са 25 одсто, па расту.

Укупна малопродаја у САД је, међутим, и даље умртвљена. Више од половине анкетираних Американаца каже да купују мање. Али кад купују, већина иде тамо где су цене ниже или чека распродаје.

Истовремно, цене хотелских соба су у просеку 20 проценета ниже него прошле године. Цене кућа су пале за 30 одсто са рекордних висина из 2006. Негде су куће јефтиније и за 50 одсто. У деловима Детроита куће каштају мање него нов аутомибил.

У највећој њујоршкој робној кући, Мејси, један купац је изабрао два шорца, мајцу и капу Ралфа Лорена - све за 50 долара. Пуна цена би надмашила 200 долара.

„Научио сам да купујем кад видим добру прилику, а не кад ми је нешто потребно”, каже он. „Срећом, добрих прилика је све више”.

Али, и ниске цене су опасне. Купци очекују да ће бити још ниже па све мање купују док цена не падне. То смањује зараду и производњу, а самим тим и плате.

Еконимисти кажу да би нагори сценарио био пад у дефлацију - спиралу смањења цена са којом се Јапан судара већ две деценије.