Lenjina treba sahraniti

Ameriki medijski koncern Volt Dizni namerava da zabrani propagandu brze hrane. Od 2015. godine na njegovim televizijskim i radijskim kanalima, kao i na sajtovima na Internetu neće ostati reklama čipsa, hamburgera i gaziranih napitaka. Kompanija je objasnila ovaj korak potrebom da se uvode novi standardi ishrane, pošto je problem dečije gojaznosti u SAD i drugim zemljama sve akutniji.

Za poslednjih 30 godina broj dece sa suvišnim kilogramima samo u Americi utrostručio se. Svaki šesti mladi Amerikanac pati od gojaznosti koja povlači čitav niz propratnih bolesti. Pozivi da se vodi zdrav način života, bavi sportom i pravilno hrani ne donose rezultate. Zato je kompanija Volt Dizni rešila da pođe drugim putem. Diznijevski likovi više neće sa apetitom jesti pahuljice za doručak, jer su one preslatke, i portcije na tanjirima će postati skromne – preračunato u kalirije najviše 600 kalorija za obrok. Ali najvažnije je da u čitavom medijskom prostoru koncerna neće biti reklame fastfuda. Po mišljenju dečijeg psihologa Svetlane Kljuvajeve, pozitivni rezultati će se brzo pokazati.

Uticaj reklame na decu i tinejdžere je velik. Deca bukvalno prihvataju informaciju, a predškolci u principu loše razlikuju realnost i fantaziju. Zato smanjenje količina reklame, naravno, dovešće do smanjenja korišćenja takvih namirnica i problema sa zdravljem.

Sa tim mišljenjem ne žuri da se slože proizvođači brze hrane i televizijski radnici. Pitanje je vezano za veliki novac - za reklamu čipsa i slatkih gaziranih napitaka sračunatih na decu do 12 godina klompanije troše do milijardu dolara godišnje. Pa i mnogi političari često ne žure da se mešaju u ovu oblast. Između ostalog u Škotskoj već deluje zabrana reklamiranja nezdrave hrane na televiziji do devet uveče, kada emisije gledaju deca. Ipak na teritoriji čitave Birtanije ova inicijativa ne važi. Postoji mišljenje da bi efikasnije bilo ne odustati od pi-ara fastfuda, već dati mu dostojnu alternativu. Govori profesor Visoke škole telefizije Moskovskog državnog univerziteta Lomonosov Andrej Novikov-Lanskoj.

Često se dešava da je reklama nečeg korisnog mnogo manje zanimljiva. Ona kao i uvek deluje bledo i neprivlačno za mlade. Ako bi se obično mleko upakovalo isto tako upečatljivo i zanimljivo kao neki gazirani napitak, to bi bilo vrlo efektivno.

Osim toga, problem nije samo u reklami, već i u širokoj dostupnosti ove robe. Na kasama u supermarketima prestavljen je ogroman izbor čokoladica, a restorani brze hrane otvoreni su na svakom ćošku. Čak na Olimpijadi 2012. u Londonu restorani Mekdonaldsa su jedan od najvećih sponzora. Tu će se polakomiti ne samo dete, već i odrastao čovek.

Između ostalog upravo odrasle mediji sve više teže da ograde od pogubnog delovanja reklame. Na rimer, u Ukrajini je zabranjena svaka reklama duvana. U Rusiji reklama alkohola i cigareta se može naći samo na stranicama štampanih medija, a ruski zakonodavci razmatraju zabranu propagande suplemenata ishrani.