Лењина треба сахранити

Америки медијски концерн Волт Дизни намерава да забрани пропаганду брзе хране. Од 2015. године на његовим телевизијским и радијским каналима, као и на сајтовима на Интернету неће остати реклама чипса, хамбургера и газираних напитака. Компанија је објаснила овај корак потребом да се уводе нови стандарди исхране, пошто је проблем дечије гојазности у САД и другим земљама све акутнији.

За последњих 30 година број деце са сувишним килограмима само у Америци утростручио се. Сваки шести млади Американац пати од гојазности која повлачи читав низ пропратних болести. Позиви да се води здрав начин живота, бави спортом и правилно храни не доносе резултате. Зато је компанија Волт Дизни решила да пође другим путем. Дизнијевски ликови више неће са апетитом јести пахуљице за доручак, јер су оне преслатке, и портције на тањирима ће постати скромне – прерачунато у калирије највише 600 калорија за оброк. Али најважније је да у читавом медијском простору концерна неће бити рекламе фастфуда. По мишљењу дечијег психолога Светлане Кљувајеве, позитивни резултати ће се брзо показати.

Утицај рекламе на децу и тинејџере је велик. Деца буквално прихватају информацију, а предшколци у принципу лоше разликују реалност и фантазију. Зато смањење количина рекламе, наравно, довешће до смањења коришћења таквих намирница и проблема са здрављем.

Са тим мишљењем не жури да се сложе произвођачи брзе хране и телевизијски радници. Питање је везано за велики новац - за рекламу чипса и слатких газираних напитака срачунатих на децу до 12 година кломпаније троше до милијарду долара годишње. Па и многи политичари често не журе да се мешају у ову област. Између осталог у Шкотској већ делује забрана рекламирања нездраве хране на телевизији до девет увече, када емисије гледају деца. Ипак на територији читаве Биртаније ова иницијатива не важи. Постоји мишљење да би ефикасније било не одустати од пи-ара фастфуда, већ дати му достојну алтернативу. Говори професор Високе школе телефизије Московског државног универзитета Ломоносов Андреј Новиков-Ланској.

Често се дешава да је реклама нечег корисног много мање занимљива. Она као и увек делује бледо и непривлачно за младе. Ако би се обично млеко упаковало исто тако упечатљиво и занимљиво као неки газирани напитак, то би било врло ефективно.

Осим тога, проблем није само у реклами, већ и у широкој доступности ове робе. На касама у супермаркетима престављен је огроман избор чоколадица, а ресторани брзе хране отворени су на сваком ћошку. Чак на Олимпијади 2012. у Лондону ресторани Мекдоналдса су један од највећих спонзора. Ту ће се полакомити не само дете, већ и одрастао човек.

Између осталог управо одрасле медији све више теже да ограде од погубног деловања рекламе. На ример, у Украјини је забрањена свака реклама дувана. У Русији реклама алкохола и цигарета се може наћи само на страницама штампаних медија, а руски законодавци разматрају забрану пропаганде суплемената исхрани.