Kanski lavovi dospeli u mreže amurskih tigrova

Ruski autori reklame sakupljaju „kanske lavove“ na međunarodnom festivalu koji se odvija na Azurnoj obali. Konkurs je tek započeo, a kolekcija reklamne agencije Leo Burnett Moscow ima već dve nagrade smotre. Zlato za kampanju Lego Transformeri i bronzu za projekat za Svetski fond divlje prirode za zaštitu amurskih tigrova. Još jednu bronzu ima ruska reklamna agencija Voshod sa kampanjom Knjige-osveživači. Tajne uspeha sa slušaocima Glasa Rusije podelio je direktor za komunikacije agencije Leo Burnett Moscow Julija Manjko.

Počev od 2006. godine pokušaji ruskih reklamnih agencija i projekata da budu primećeni u Kanu trpeli su neuspehe. Jedini uspeh bio je ulazak u uži izbor. Neuspesi su objašnjavani mnoštvom objektivnih razloga: mladim, još nerazvijenim tržištem reklame, odsustvom velikog broja profesionalaca i kreativnih ideja. Ove godine, sudeći po našim rezultatima, uspeli smo da uzmemo u obzir sve greške, govori Julija Manjko.

Ne radimo prvu godnu na praćenju Kanskog festivala, zato biramo za učešće na njemu najbolje, najprofesionalnije izvedene projekte, koji zaista mogu da pretenduju na nagrade i pažnju žirija. Konkurencija u Kanu ove godine bila je neobično velika. Kako bi se pobedilo na Azurnoj obali treba da se odgovori na dva kriterijuma: treba da bude jasna ideja, profesionalno i kvalitetno izvođenje. Žiri razmatra stotine radova. I kako bi te primetili u tom toku, treba jasno i emocionalno ispričati priču. A prezentacija projekata treba da bude zanimljiva i da zainteresuje od prve sekunde.

Žiri je posebno istakao radove agencije Leo Burnett Moscow, napravljene za Lego, promišljeno konceptualno umetničko izvođenje i veličanstvene fotografije. Agencija je preko postera demonstrirala kako kocke mogu da razvijaju dečiju maštu: dvorac Tadž Mahal napravljen od lego kocaka pretvara se u kosmički brod, zatim se od istih delova dobija insekat, zatim batiskaf.

Ali posebno se svideo žiriju i publici projekat Leo Burnett Moscow usmeren na zaštitu amurskog tigra. Bez obzira na to što ovde imamo bronzu, za nas je ona uporediva sa zlatom, govori Julija Manjko.

Prošla godina je bila godina Tigra, i tim povodom obratio nam se Fond divlje prirode sa molbom da napravimo za njih projekat, koji bi mogao da privuče pažnju društva na problem istrebljenja tigrova. U toj kampanji koristili smo tehnologije dodate realnosti kak obismo približili daleki za obične ljude problem i dali im da osete položaj zveri koja se nalazi pod nišanom lovokradice. Prošle godine smo napravili specijalni sajt sa prilozima. Čovek je trebalo da kupi posebnu maicu sa slikom tigra, da uđe na našu stranu i da je obuče pred kamerom svog kompjutera. Čovek se iznenada nalazio na nišanu lovokradice i neočekivano je čuo pucanj. Smisao akcije je bio u tome da natera čoveka da preživi emocionalno šok i posle toga da uputi pismo protesta i podrži program zaštite amurskog tigra. Druga etapa bila je promotivna kampanja. Izabrali smo nekoliko prestoničkih prodavnica odeće. U njima smo stavljali ekrane sa ugrađenom kamerom. Ljudi su probali odeću, gledali u oglealo i postajali mete. Ideja je bila ista – naterati ljude da osete neki šok, emocionalnu napetost.

Festival na Azurnoj obali se nastavlja. Ove godine ruski učesnici već su postavili rekord po broju osvojenih lavova na jednom festivalu, dobivši tamo tri nagrade. Ali, kako se kaže, apetit dolazi u toku ručka i ruski reklamni stručnjaci ne gube nadu u druge nagrade.

Film Brestska tvrđava zajedničke proizvodnje Rusije i Belorusije pobedio je na međunarodnom forumu Zlatni vitez. Takvu odluku doneo je žiri smotre, održane u Kursku. U njoj je učestvovalo 150 filmova iz 25 zemalja Evrope, Azije i Amerike. Film Brestska tvrđava dobio je visoku nagradu zbog toga što se u njemu sa dokumentarnom preciznošću odražavaju tragični događaji odbrane Brestske tvrđave, koja je primila prvi udarac fašističkih zavojevača 22. juna 1941. godine. Glavna ideja filma formulisana je u natpisu nađenom na zidu jedne od kasarni: Umirem, ali se ne predajem.