Кански лавови доспели у мреже амурских тигрова

Руски аутори рекламе сакупљају „канске лавове“ на међународном фестивалу који се одвија на Азурној обали. Конкурс је тек започео, а колекција рекламне агенције Leo Burnett Moscow има већ две награде смотре. Злато за кампању Лего Трансформери и бронзу за пројекат за Светски фонд дивље природе за заштиту амурских тигрова. Још једну бронзу има руска рекламна агенција Восход са кампањом Књиге-освеживачи. Тајне успеха са слушаоцима Гласа Русије поделио је директор за комуникације агенције Leo Burnett Moscow Јулија Мањко.

Почев од 2006. године покушаји руских рекламних агенција и пројеката да буду примећени у Кану трпели су неуспехе. Једини успех био је улазак у ужи избор. Неуспеси су објашњавани мноштвом објективних разлога: младим, још неразвијеним тржиштем рекламе, одсуством великог броја професионалаца и креативних идеја. Ове године, судећи по нашим резултатима, успели смо да узмемо у обзир све грешке, говори Јулија Мањко.

Не радимо прву годну на праћењу Канског фестивала, зато бирамо за учешће на њему најбоље, најпрофесионалније изведене пројекте, који заиста могу да претендују на награде и пажњу жирија. Конкуренција у Кану ове године била је необично велика. Како би се победило на Азурној обали треба да се одговори на два критеријума: треба да буде јасна идеја, професионално и квалитетно извођење. Жири разматра стотине радова. И како би те приметили у том току, треба јасно и емоционално испричати причу. А презентација пројеката треба да буде занимљива и да заинтересује од прве секунде.

Жири је посебно истакао радове агенције Leo Burnett Moscow, направљене за Лего, промишљено концептуално уметничко извођење и величанствене фотографије. Агенција је преко постера демонстрирала како коцке могу да развијају дечију машту: дворац Таџ Махал направљен од лего коцака претвара се у космички брод, затим се од истих делова добија инсекат, затим батискаф.

Али посебно се свидео жирију и публици пројекат Leo Burnett Moscow усмерен на заштиту амурског тигра. Без обзира на то што овде имамо бронзу, за нас је она упоредива са златом, говори Јулија Мањко.

Прошла година је била година Тигра, и тим поводом обратио нам се Фонд дивље природе са молбом да направимо за њих пројекат, који би могао да привуче пажњу друштва на проблем истребљења тигрова. У тој кампањи користили смо технологије додате реалности как обисмо приближили далеки за обичне људе проблем и дали им да осете положај звери која се налази под нишаном ловокрадице. Прошле године смо направили специјални сајт са прилозима. Човек је требало да купи посебну маицу са сликом тигра, да уђе на нашу страну и да је обуче пред камером свог компјутера. Човек се изненада налазио на нишану ловокрадице и неочекивано је чуо пуцањ. Смисао акције је био у томе да натера човека да преживи емоционално шок и после тога да упути писмо протеста и подржи програм заштите амурског тигра. Друга етапа била је промотивна кампања. Изабрали смо неколико престоничких продавница одеће. У њима смо стављали екране са уграђеном камером. Људи су пробали одећу, гледали у оглеало и постајали мете. Идеја је била иста – натерати људе да осете неки шок, емоционалну напетост.

Фестивал на Азурној обали се наставља. Ове године руски учесници већ су поставили рекорд по броју освојених лавова на једном фестивалу, добивши тамо три награде. Али, како се каже, апетит долази у току ручка и руски рекламни стручњаци не губе наду у друге награде.

Филм Брестска тврђава заједничке производње Русије и Белорусије победио је на међународном форуму Златни витез. Такву одлуку донео је жири смотре, одржане у Курску. У њој је учествовало 150 филмова из 25 земаља Европе, Азије и Америке. Филм Брестска тврђава добио је високу награду због тога што се у њему са документарном прецизношћу одражавају трагични догађаји одбране Брестске тврђаве, која је примила први ударац фашистичких завојевача 22. јуна 1941. године. Главна идеја филма формулисана је у натпису нађеном на зиду једне од касарни: Умирем, али се не предајем.