Руски брендови ушли на списак најскупљих трговачких марки на свету

Угледна британска консалтинг-компанија „Бренд Фајненс“ (Brand Finance) представила је годишњи рејтинг од петсто најскупљих бренодва на свету. У њега је ушло седам компанија из Русије: поред лидера из сектора сировина – Гаспрома и Роснефт – то су Збербанк, телекомуникациони гиганти „Билајн“ и МТС, као и ретејлер „Магнит“.

2011. године коло воде компаније из сектора високих технологија. У обновљеном рејтингу Brand Finance Global 500 прва два места заузимају гиганти светског тржишта програмске подршке и интернета. Безусловни лидер је Google. Цена бренда корпорације процењује се на скоро 44 милијарде и 300 милиона долара. За њим следи Microsoft с проценом вредности трговачке марке на 43 милијарде долара. Први пут је у ТОП-500 доспела компанија Apple, чији назив се последњих година асоцира с иновацијама у компјутерској области. Најскупљи руски бренд се налази на 65. месту. И то није компанија из сировинског, већ из финансијског сектора. Збербанк – вредност његове трговачке марке стручњаци су проценили на 12 милијарди долара, што је упоредиво с ценом међународних компанија као што су Panasonic и Volkswagen. Остале руске компаније су у трећој и четвртој стотини. И то је врло позитиван резултат, каже управни директор управне компаније „Финам Менаџмент“ Сергеј Хестанов.

Улазак великих руских компанија (Сбербанка, Лукојла, Гаспрома) у рејтинг ТОП-500 брендова значи да део руске пословне заједнице име тежину и на светском тржишту. 7 компанија од 500, наравно, није баш много, али с друге стране, оне руске компаније које су ушле у овај рејтинг су безусловно велике и прилично значајне у међународним размерама.

Стручњаци истичу да оваква расподела брендова показује диверзификацију руске економије. Да, сировинске компаније и даље играју водећу улогу, али све активније се истичу компаније из банкарске, инвестиционе, телекомуникационе и трговинске гране. Појава њихових брендова на рејтингу означава и признање успеха и могућност ангажовња нових партнера, истиче Сергеј Хестанов.

За компаније из сировинског сектора присуство на престижном међународном рејтингу је типична појава, а улазак компанија које се не баве сировинама је новост. И ово сведочи о томе да се не развија само извозни екоомски сектор. Главни позитиван закључак укључивања руских компанија у ТОП-500 светских брендова је олакшавање процеса привлачења инвестиција. Јер, чим инвеститори боље познају компанију, тим више и под бољим условима инвестиција дају.

Агенције за рејтинг и консалтинг, које праве сличне рејтинге, од компанија захтевају веродостојне информације о њиховј делатности и финансијским резултатима. И зато учествовање домаћих компанија у Brand Finance Global 500 треба да повећа поверење инвеститора у њих и да скрене њихову пажњу на друге руске компаније.