Владимир Путин је против комерцијализације свог лика

„Путин бар“ постоји у Јерусалиму, кафић „Путин“ – у србском Новом Саду и у македонском Скопљу, лансиране су колекције одеће с портретом руског председника. Све више руских и страних компанија покушава да заради на коришћењу лика најутицајнијег човека на свету, по верзији часописа Forbes. Сам Владимир Путин се залаже против комерцијализације свог лика.

Руски председник не одобрава то што његово име и лик у комерцијалне сврхе користе произвођачи различитих производа, што је за руски лист „Известија“ саопштио порт-парол председника Дмитриј Песков.

„Он се према томе односи негативно. С друге стране, то ни из далека није први случај коришћења председниковог лика у гаџетима и на телефонима. Борба са сличним појавама не спада у наше приоритете, то сад није главно питање на дневном реду,“ – рекао је Песков за „Известија“.

Лик Владимира Путина којег је амерички часопис Forbes већ по други пут прогласио за најутицајнијег човека на свету, привлачи предузимаче и у Русији и ван њених граница. С портретом Путина направљена је колекција мајица кратких и дугих рукава руских дизајнера Ане Јефремове и Ивана Јершова. Колекција омладинског бренда Anyavanya почела је да се продаје у најстаријој продавници ГУМ у Москви на Црвеном тргу још у јуну. Тада је свих 5 хиљада мајица распродато за трен ока. Једну од мајица у току друге акције, која је одржана у августу, за време своје посете Москви купио је холивудски глумац Мики Рурк. У октобру су купцима представљени топли дуксеви с новим принтовима: Путин у дресу руске хокејашке репрезентације, Путин с леопардом, Путин како јаше на коњу. Такође, могао је да се купи модни детаљ – футрола за iPhone с ликом председника у војничкој униформи. По речима дизајнера, њихове производе с Владимиром Путином немају само Мики Рурк и Стивен Сигал, већ и многе руске звезде.

С ликом и именом руског председника на логотипу продају се смартфонови од злата и титана, футроле за гаџете, шоље, зидни сатови, магнети и подлоге за миша.

Како пишу „Известија“, компанија која декодира телефоне бренда Caviar пласираће на руско тржиште златни iPhone 6 – SupremoPutin II. У јуну ове године форма која се у медијима представља као „италијанска јувелирска радионица Perla Penna“ презентирала је златни iPhone 5S (позлаћен златом од 18 карата) SupremoPutin с Путиновим портретом, руским грбом и стиховима химне. Друга верзија златног iPhone емитована је у тиражу од 299 примерака, телефон кошта 169 хиљада рубаља (око 2.900 евра).

„Прва серија златних смартфонова iPhone 5S с портретом Владимира Путина произведена је у серији од 44 телефона и распродата је првог дана, још 100 апарата је направљено у њеном другом тиражу и исто тако муњевито су продати,“ – рекла је за „Известија“ порт-парол бренда Caviar Ана Лобова.

Она је признала да њена компанија није добила дозволу да у комерцијалне сврхе користи име и лик председника Русије иако је по законима Русије за коришћење имена и лика држављанина РФ потребна његова писана сагласност.

„Известија“ позивајући се на стручњаке подсећају да постоји устаљена традиција коришћења у аквизицији производа имена, како историјских личности, тако и познатих савремених политичких прегалаца. Притом обично без дозволе самих ових личности или њихових породица. И велики политички прегаоци обично не обраћају пажњу на покушаје људи да се обогате на њиховом рејтингу и не упуштају се у скандале с произвођачима.

У правној пракси није било случаја да политичар покуша да оспори употребу свог имена и лика у комерцијалне сврхе, наводи лист мишљење стручњака за маркетинг Николаса Короа.

Треба истаћи да раније ни Владимир Путин, ни његови представници, нису давали оцену маркетиншком буму везаном за име председника. Дмитриј Песков је само једном приликом изјавио да сам шеф државе не носи одећу са својим принтовима.