Под брендом «Калашњиков»

Компанија "Ижмаш" планира да производима с марком свог најпопуларнијег бренда "Калашњиков" прошири асортиман своје производње. Велика је вероватноћа да ће се у ближој будућности у гардеробама помодара и помодарки појавити одевни предмети "Ижмаша".

На питање какви производи ће то бити – представници предузећа засад не могу да одговоре. Преговори су тек почели, каже руководилац службе за штампу компаније, Јелена Филатова, али јасно је једно: то ће бити роба високе технологије, која задовољава главни принцип, којег се увек придржавао конструктор Михаил Калашњиков – поузданост, технологичност, беспрекорност.

"Највероватније ће све ове ствари бити повезане с тематиком аутомата Калашњиков. Тренутно ово искуство користи компанија "Берета" – водећи светски произвођач оружја. Она прави серију пратеће робе, укључујући одећу, спортску и ловачку опрему управо у овом смеру, односно, слично искуство постоји у светској пракси. Тако да ћемо такође разматрати варијанту развоја бренда у овом правцу."

Бренд "Калашњиков" је један од малобројних руских брендова познатих у целом свету и пре свега се асоцира с оружјем. И свако истраживање ће показати да аудиторијум зна овај бренд и да је спреман да купује производе ове марке. Међутим, да би производи с овим заштитним знаком били веома тражени, сам заштитни знак није довољан, каже председник руског удружења маркетолога Игор Берјозин:

"Питање је колико ће људи, који се буду бавили производњом под овим брендом успети да правилно поставе маркетиншку политику. Овде су врло важни правилни односи с контрагентима, с онима који ће по лиценци производити исту одећу. Друго питање је везано за правну подршку. Пре свега, Русија треба да региструје овај бренд по свим класама и категоријама тамо где буде организована производња. Сличан посао треба да се обави у истим надлештвима у иностранству. И трећи задатак је – аквизиција и стимулација. А у целини идеја производње робе марке "Калашњиков" није лоша. Питање је како ће се спровести у живот."

Засад права на бренд "Калашњиков" припадају породици познатог конструктора. Родбина конструктора већ одавно даје лиценце за производњу робе другог профила под легендарним именом. Тако од 1995. године "Глазовска фабрика за производњу ликера и вотке" у Удмуртији производи вотку "Калашњиков". Она се производи у обичним флашама, као и у флашама за поклон у облику аутомата Калашњиков. Осим тога, немачка компанија MMI има право на производњу сатова, кишобрана и остале робе за свакодневну употребу под именом конструктора.