Русију оценили у Кану

Руски пројекти су добили Канске лавове свих врста – од злата до бронзе на међународном фестивалу рекламе, одржаном на Азурној обали Француске. То није било лако, јер је за главне награде конкурисало 29 хиљада упита из 90 земаља. Међу победницима су биле и три руске агенције.

Кански лавови је најпрестижнији фестивал рекламе, чије се награде номинирају у 13 категорија. Успех је и када се неко нађе у шорт-листи, односно, запажен је. Победа је попут Палмове гране на Канском филмском фестивалу, који се одржава на Азурној обали месец дана раније. Руска рекламска агенција Leo Burnett Moscow је добила два лава – Златног лава за постере за компанију  Лего Трансформери и бронзаног лава у категорији директан маркетинг за пројекат, разрађен за Светски фонд дивље природе ради заштите амурских тигрова. О томе, што је омогућило успех, прича Јулија Мањко, директор за  комуникације агенције Leo Burnett Moscow.

Дуго смо радили да би победили. Често се дешава да добра и заиста интелектуална идеја, када није квалитетно  представљена, не привлачи пажњу жирија. Зато је данашњи успех резултат систематског рада у току неколико година. Данас  се највише котирају компаније, које се допадају људима,  у којима су они спремни да учествују. То је управо оно што цени жири. Идеја, која привлачи људе, изазива одјек, привлачи пажњу, мења њихово понашање.

У постерима за Лего Трансформери агенција је показала, како дете од по делова може да састави маузолеј Таџ Махал, који затим може да претвори у космички брод, затим у инсекта или батискаф. Било је веома занимљиво да се ради на том пројекту, - каже Јулија Мањко.

Што се тиче компаније Лего, основно је било да се измисли космички брод или инсект, разраде делови, пруже одговарајуће илустрације. Ми смо разматрали 15 до 20 варијаната сваке слике. Коначне макете смо покушали да учинимо савршеним. Жири је то заиста приметио – и не само у Кану, већ и протекле године на фестивалу Голден-Драм у словенском Порторожу. Тамо је председник жирија истакао лепе и изразите фотографије. Захваљујући томе смо добили златну медаљу.

Поред Leo Burnett Moscow  у Кану су истакнута била још два руска учесника. Сребрну медаљу у номинацији дизајн је добила агенција Depot WPF, бронзану компанија Васход.