Успео рејтинг

Русија, поред других земаља групе БРИКС, остаје међу лидерима са тачке гледишта инвестиционе атрактивности. Аналитичари указују: на то не утиче чак недавно попуштање националнх валута земаља у развоју. Важнији су фундаментални показатељи. Са ове тачке гледишта Кина, Русија, Индија сатално се побољшавају. Осим многобројних рејтинга, ова тенденција је одражена у последњем такозваном рејтингу земаља бреднова. У њему је Русија заузела по резултатима прошле године 12. место, попевши се за два места и претекавши Швајцарску, Шведску и Аустралију.

У реферату британске компаније Бренд Фајнанс земље се процењују као бренд, тачније као да је реч о оцени земље као продукта или актива пред продају. Критеријум је способност земље да привуче радну снагу и таленте, оцена квалитета стандарда становништва, продуктивност рада. Аутори реферата истичу: узима се у обзир какав утицај имају репутација и имиџ земље на инвеститоре и странце. При томе рејтинг укључује и објетивне финансијске показатеље, то није просто скуп мишљења, истиче председник удружења маркетолога Игор Березин:

Реејтинг је рангирање објеката, то могу бити земље, банке, компаније и слично. Најпознатији је реејтинг банака по величини актива. Рејтинзи се разликују по томе што нико не говори да је важнији неки показатељ и хајде да му дамо већи значај, а овом мањи. Рејтинг је једноставнији и објективнији показатељ, он се базира на величинама које су лако мерљиве – оцени унутрашњег бруто производа, продуктивности рада и слично.

Према последњем рејрингу Бренд Фајнанс највише су пали брендови развијених земаља – укупно за скоро билион и по долара. Индикативно је да је скоро исто толико скочила укупна цена брендова земљама групе БРИКС. Ова тенденција на најбољи могући начин карактерише дешавања у светској економији и процесе, резимирају експерти. Коментар директора компаније Бренд Лаб Александра Јерменка:

Иза ове оцене је само финансијско благостање земље и колико се оно може прогнозирати у перспективи. На пример бренд Индије изгледа скупље него Русије, али ниво беде у нашим земљама је неупоредив. Зашто Индија добија више поена: са једне стране, она показује прилични растући тренд економије, и руски показатељи овде могу да делују скромније. Са друге, становништво Индије је бројније од руског много пута. На тај начин Кина и Индија добијају више.

Ако се говори о руским показатељима, национални бренд је у поређењу са прошлом годином поскупео за скоро 12% и процењује се на 752 милијарде долара. То што смо претекли Шпанију не чуди, мада се више позиције у односу на Шведску и Швајцарску могу сматрати успехом. У међувремену руски бреднови већ одвано заузимају водећа места у различитим рејтинзима, истичу експерти. На пример, у сфери телекомуникација – МТС, авијације Аерофлот, или у банкингу Сбербанк. Ипак позиције појединих брендова не могу самостално да утичу на побољшање бренда земље, истиче Алексеј Јеременко:

Бренд може да буде скупљи. Јер до сада, ако питате које асоцијације падају човеку на памет о Русији ван њених граница, он почиње да копа некакав посткомунистички пртљаг, што не одговара ствараности. Ми видимо да низ домаћих брендова већ улази у рејтинге највећих компанија света. Са брендом саме земље ситуација би могла да буде много боља. Али овде се све искључиво решава на рачун инструмената политичког и економског карактера.

Бренд-лидер по резултатима 2011. остао је исти – САД. Ипак ако се узимају релативни показатељи, резултати су много слабији: бренд земље за годину дана пао је скоро на 5% - минус 569 милијарди долара. У коментару уз реферат САД чак је укључено 10 највећих лузера са тачке гледишта обесцењивања бренда. А међу 10 пробоја године првенство има Кина – њен бренд је поскупео по резултатима 2011. за преко 40%.