Империја увећава тираже

Империја Руперта Мердока поново је у центру скандала. После раскринкавања у редакцијама британских таблоида, везаних за прислушкивање телефона, испливала је на површину прича око увећавања тиража водећег пословног издања Вол Стрит Џорнал. Превара је откривна паралелно са отпуштањем једног од директора управљачке компаније WSJ – Dow Jones&Co.

Према подацима биратанског Гардијана, европско одељење WSJ вршило је махинације две године. То се чинило по сасвим легалној схеми, у крајњој линији британски биро за контролу тиража новина и листова затварао је на то очи. Вол Стрит Џорнал Јуроп је склопио уговоре са низом европским фирми које су куповале бројеве по цени неколико пута нижој од званичне. У замену, добијале су бесплатну рекламу у пословном издању или могућност да објаве своје име у спонзорској рубрици. Само 2010. године по таквој схеми дневно се продавало преко 30 000 примерака, уз званични тираж од 75 000. Руководилац операције био је Ендрју Ленгхов, директор Dow Jones&Co. Управо ова компанија издаје Вол Стрит Џорнал у Европи. И управо његова преписка са руководством једне од пријатељских компанија доспела је у руке новинара Гардијана. Коментар новинара Петра Фадејева.

Традиционални медији, не електронски, учествују у манипулацијама са тиражима. Њихова популарност пада јер се људи окрећу Интернету. Исти тај Гардијан који је објавио информацију, сам нагло губи свој тираж.

Заиста, сличне махинације су се прочуле у јавнсоти средином 90-их година, управо развојем нових технологија. Грана је упадала у кризу. Ипак нико није могао да претпостави да ће се то десити са једним од најпоштованијих пословних издања у свету, истиче руски експерт Игор Јаковенко.

Пострадала је репутација Вол Стрит Џорнал. Зато што је то заиста увек било прилично квалитетно издање, чији приход је увек зависио управо од репутације. Мислим да ће сада оно изгубити и читаоце и рекламодавце. Највероватније издање неће умрети, али губици ће бити озбиљни. Они људи који су сматрали да се после продаје издања Мердоку ништа неће променити, погрешили су.

News Corp. на челу са Рупертом Мердоком купила је Dow Jones&Co 2007. године. Скандал са прислушкивањем у који су били увучени таблоиди Мердокове империје, чинило се, није дотакао пословно издање. Ипак сада је јасно да је руководство предузимало свакакве мере да повећа рентабилност новинског бизниса. Како је истакао у интервјуу за Глас Русије аналитичар британског Индепендента Енди Максмит, корпорација излази из новинског бизниса и све више се концентрише на телевизију и друге сфере.

Сам Вол Стрит Џорнал Јуроп за сада оповргава све оптужбе. А чланак Гардијана назива тумачњем чињеница које обилује клеветама. Ипак Ендру Ленгхов већ је отпуштен. А судбина самог Мердока остаје под знаком питања.