Особености руске рекламе

Тешко је реално оценити стање рекламног тржишта у данашњој Русији. 90-тих година, када се по природи ствари тек почела формирати рекламна индустрија у Русији, квалитет рекламе био је низак. Тржиште рекламе још је било прилично пусто, а сада се ситуација већ значајно изменила. Рекламно тржиште је постало висококонкурентно.

У свакој држави реклама има национални карактер и колорит. Без обзира на близину и упућеност Русије на Европу, савремени западни брендови не могу бити аутоматски и у целости пренесени у културну матрицу Русије. Због тога се тржиште реклама често суочава са тешкоћама. Са једне стране, на њему се најчешће појављују европски или амерички брендови, који имају свој препознатљиви имиџ формиран на Западу. Са друге стране- у Русији произвођачи реклама морају да направе форму блиску и разумљиву становницима своје земље. Зато они покушавају да пренесу традиционалну културу у рекламне брендове. У вези са тим рекламе се врло често разликују од западних образаца.

Некада произвођачи реклама у Русији намерно играју на карту „супростављања“ националних брендова западним, стварајући при томе комични ефект. Неколико година уназад, појавила се врло забавна и духовита реклама за руски квас. Квас је традиционални словенски напитак. Један од произвођача је дао име свом напитку „Никола“. Никола- народна варијација мушког имена Николај. При изговарању „Никола“ јасно се може чути и назив најпознатијег америчког напитка „кола“. При чему, на почетку назива фигуруа „ни“ што је говорни облик руске речи „њет“. То јест, већ у називу бренда је порука да овај напитак „није кола“. „Кока кола“ има имиџ не само као напитак већ са собом носи читав низ одлика америчке културе и система вредности. А насупрот стоји реклама за квас, која поручује да је то здрави, природни и „патриотски“ напитак.

У савременој Русији улична реклама има велику популарност. Она доноси и највише приходе, зато маркетолози смишљају све интересантнија места где је могуће поставити рекламу. У том смислу требало би поменути да постоје читаве брендиране композиције возова у подземној железници које путницима метроа поручују о производу једне компаније.

У тражењу нових идеја руски стручњаци из области маркетинга и рекламе, наравно понекад погледају и шта раде западне колеге. Али, интересантно је и да по популарности на видео-хостинзима све рекорде бије јапанска реклама, која је освојила широку публику. Поклоници јапанских реклама кажу да су оне оригиналне, а сходно томе у могућности да привуку пажњу.